“十五五”开局之年，广州会展经济迎来一波意料之中的“加速跑”。第139届广交会刚落下帷幕，一组数据让不少人眼前一亮：220个国家和地区、31.4万名境外采购商、257亿美元意向出口成交——多项指标刷新历史纪录。
最新数据显示，今年1—4月广州重点场馆办展超100场，展览面积突破400万平方米，场次和面积稳居全国第二。
成绩亮眼，但更值得追问的是：热闹背后，广州靠什么把“会展热”转化为产业升级的持久动力？“一业一展”的品牌体系，又凭什么让全球客商来了还想来？
境外客商为什么愿意跑一趟？
“今年明显感觉外国面孔变多了。”这不是某一个参展商的感受，而是广交会上众多客商的共同观察。
今年以来，广州各大展会境外客商增长势头强劲。中国家博会（广州）海外观众6.4万人，同比增长13.2%，瑞典宜家、日本国誉等国际品牌头一回参展；华南国际印刷工业展（印标展）接待观众近6万人，其中海外观众超八千人、较2025年历史峰值继续增长约9.2%；华南口腔展组建的海外买家团规模创历史新高，同比增长3倍。
原因不难找。免签政策放开了，让“说走就走”的商务之旅成为现实；全球供应链还在重构，中国产业链的确定性成了稀缺资源。
但更关键的是，主办方也主动出击了，精准邀约海外买家，推动国际客源稳步扩容。迪培思广告展海外观众激增42.3%，定制家居展境外客商直接翻倍。全球买家正在“用行动投票”，而广州恰好是他们进入中国市场最便捷的窗口之一。
“一业一展”：展会是产业的一次“阅兵”
如果说广交会是综合性的“大考场”，那么广州正在打造的“一业一展”品牌体系，更像是各个优势产业的“专场秀”。
紧扣“12218”现代化产业体系，家居、美妆、灯光、音响、航空……几乎每个重点行业都有自己的旗舰展会。1—4月的30多场产业展会，占了全市展会总量的近八成。
以家具家居为例，中国家博会（广州）5000多家参展企业里，广东省企业占了一半；定制家居展709家企业中，广东企业403家，占比近六成。这哪里是展会，分明是广东家居产业链的一次集体亮相。
再看美博会，全球3800多家展商，广州企业凭借成熟的产业链优势成了绝对主力。
灯光、音响领域，GETshow广州（国际）演艺设备、智能声光产品技术展览会汇聚全球1000多家知名品牌，其中广州本地企业近500家，涵盖了演艺设备和智能声光全链条全领域。
航空领域，国际航空维修工程及地面服务展依托本地空港产业链，实现新展商、签约率双提升。
这种“展产绑定”的逻辑并不复杂。产业强，展会才有底气；展会热，产业才能被更多人看见。
即将在5月28日开幕的第二十四届广州国际灯光音响展，预计规模达26万平方米，再次印证了“龙头展会跟着龙头产业走”的规律。
展会不只是B2B，还能带火一座城
过去说起展会，很多人第一反应是“生意人的事”。但现在，广州的展会正在悄悄改变画风。
萤火虫动漫展是一个典型案例。它不只是卖手办、看表演，而是把“早茶+动漫”“动漫+武术+非遗”玩出了新花样——联动商圈、餐饮、酒店、地铁、游轮等38个点位，开展超200场商旅文体健融合活动，吸引23万人次观众，直接带动区域消费超1.3亿元。一个动漫展，变成了一场“城市嘉年华”。
类似的场景也在其他展会上演。印标展带动场馆租赁、搭建、物流等关联产业收入超1100万元；宠物博览会激活了宠物经济新赛道；无畏契约冠军巡回赛、IRC国际击剑积分资格赛“以赛带展”，撬动了电竞和文创消费；婚博会、采购车展则继续深挖本地消费潜力。
广州市商务局相关负责人表示，广州将继续发挥好市会展业发展联席会议和会展产业专班“双机制”作用，夯实“会展促进部门+产业部门+市场主体”联动机制，积极打造“一业一展”会展品牌体系，推动展产融合发展，以会展经济赋能产业升级、拉动消费增长、促进开放合作，向建设国际一流会展中心奋力迈进。
广州，正在把展会的“人流”转化为实实在在的“商流”和“消费流”。展会不再只是展厅里的事，而是成为一场涉及整座城市的协同作战。
南方+记者 黄舒旻
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